Wenn Sie Metaphern in der Kommunikation nutzen, werden Sie schneller und besser verstanden sowie erinnert. Damit Sie leicht Metaphern finden, stelle ich Ihnen die 4 Grundtypen von Metaphern und deren Mix vor.
Metaphern-Grundlagen
Die „Wirkungskraft“ der Metapher „grenzt an Magie und sie scheint ein Schöpfungswerkzeug zu sein, das Gott in uns vergaß als er uns schuf.“ José Ortega y Gasset
Metapherein ist griechisch und bedeutet etwas von einem Ort zum anderen tragen.
Also legen Sie mit der Metapher einen Pfad vom Verstehen von etwas Bekanntem zu etwas Neuem, indem Sie Elemente des Verstehens von dem bereits gemeisterten Subjekt auf die neue Domain übertragen.
Auf diese Weise lässt sich zum Beispiel die Herausforderung im Big Data-Hype erklären: „Big Data gleicht einem reißenden Fluss mit ein paar Gold Nuggets darin. Sie zu finden, ist die große Kunst. Denn die Zahl der Nuggets nimmt zwar zu, aber auch die Wassermassen schwellen an.“ Joachim Graf
Metaphern können
- natürliche Gegenstände sein (z.B. Berg, Feuer, Regen),
- künstliche Gegenstände (z.B. Brücke, Kette, Garten),
- Aktivitäten (z.B. jonglieren, rennen, schwitzen) und
- Konzepte (z.B. Orchester, Eltern, Zwillinge).
(Eppler, 2006) (Eppler, Burkhard, 2007) (Reinmann, Eppler, 2008)
Metaphern finden: der natürlicher Gegenstand
„Wie können Ihnen ein Affe, ein Elefant und eine Eidechse Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen?“ (Gray, o.J.)
Mit drei Tieren (Abbildung oben) erklärt Dave Gray hier wie der präfrontale Cortex, der Neocortex und das limbische System in unserem Kopf arbeiten und wie wir die Eidechse – das limbische System – zu unserem Nutzen etwas träger machen könnten.
Keine leichte Kost. Doch diese Metaphern und ihr Zusammenspiel verwandeln das schwierige Thema in verständliche Hauptaussagen und verbessern unser Erinnerungsvermögen.
Metaphern finden: der künstlicher Gegenstand
„Lesezimmer, Wohnzimmer, Arbeitszimmer, Kinderzimmer,…“ (iKoKo, 2015)
Diese Zimmer haben bei der Unkonferenz für interne Kommunikation und Kollaboration 2015 den Sessionplan kategorisiert. Man bekommt gleich ein gewisses Gefühl, was man da erwarten kann.
Metaphern finden: die Aktivität
Gesucht „Zehnkämpfer/in in Wien“. (helpLine IT solutions GmbH, 2013)
Eine sehr konkrete Stellenanzeige. Dem Zehnkampf der Bewerbung folgt dann vermutlich der Zehnkampf des Berufsalltages ;-)
Metaphern finden: das Konzept
„Ist das Silicon Valley das Paradies unserer Gegenwart oder die Hölle der Zukunft?“ (Hugendick, 2016)
Mit so einer Schwarz-Weiß-Provokation hat man alle Meinungen auf seiner Seite und weckt trotzdem Interesse.
Metaphern finden: spezial
Auch möglich eine Eigenentwicklung als Mix aus den oben genannten Typen. Hier beschreibt sie eine politische Situation in der Schweiz. (Zeller, 2015)
Mein Tipp für Sie
Wenn Sie eine Metapher einsetzen wollen, denken Sie sich zu Ihrem Thema für jede der oben genannten Typen eine Metapher aus. So erhalten Sie einen Vorrat aus dem Sie dann leicht die verständlichste, interessanteste und humorvollste Metapher auswählen können. Ihre Zielgruppe wird es Ihnen danken.
Quellen:
(Eppler, 2006) Eppler, M., J. (2006) A comparison between concept maps, mind maps, conceptual diagrams, and visual metaphors as complementary tools for knowledge
(Eppler, Burkhard, 2007) Eppler, M., & Burkhard, R. A. (2007). Visual representation in knowledge management: framework and cases. In: Journal of Knowledge Management. VOL 11, NO4
(Gray, o.J.) Gray, Dave (ohne Jahr) A metaphorical model of the mind. In Medium
(iKoKo, 2015) ikokocamp (2015) Unser Sessionplan
(helpLine IT solutions GmbH, 2013) helpLine IT solutions GmbH (2013) Stellenanzeige. In der derSRandard.at
(Hugendick 2016) Hugendick, David (2016) Jenseits von Awsome. In Zeit online
(Reinmann, Eppler, 2008) Reinmann, G., Eppler, M. (2008) Wissenswege. Methoden für das persönliche Wissensmanagement. Verlag Hans Huber
(Zeller, 2015) Zeller, René (2015) Den Wählerwillen respektieren. In Neue Züricher Zeitung
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